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快手2024Q4财报亮点：外循环营销与UAX升级驱动业绩增长 周末游戏网2025-03-30

快手近期揭晓了其2024年度第四季度及全年财务报告，揭示了公司在营销服务领域的强劲表现。报告指出，推动快手线上营销服务收入增长的主要因素依旧是外循环营销服务，尤其在内容消费行业，如短剧、小游戏和小说等领域，实现了更为迅猛的增长势头。

尤为值得注意的是，短剧领域的商业化发展尤为亮眼，其营销消耗在2024年第四季度同比增长惊人，达到了300%以上。这一数据不仅彰显了快手在内容创新上的成功，也反映了市场对于高质量、高互动性内容的强烈需求。

在产品技术层面，快手也取得了显著进展。其UAX全自动投放解决方案实现了从规则决策到模型化决策的升级，这一转变使得UAX在2024年第四季度的营销消耗占比大幅提升，超过了外循环总消耗的55%。这一成就不仅提升了广告投放的效率与准确性，也进一步巩固了快手在数字化营销领域的领先地位。

总体来看，快手在2024年的表现充分展示了其在内容创新、技术升级以及市场拓展等方面的综合实力。随着用户对于高质量内容需求的不断增长，以及数字化营销技术的持续发展，快手有望在未来继续保持强劲的增长态势。